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学苑出版社：将非遗出版做出特色——《中国新闻出版广电报》专访我社孟白社长

发布日期：2017-11-17 来源：《中国新闻出版广电报》第6623期第6版


（点击图片可查看原文）


《中国新闻出版广电报》2017年11月6日刊发记者专访学苑出版社孟白社长文章，题为《学苑出版社：将非遗出版做出特色》，以下为正文内容：

1945年，由一批高举“德先生”和“赛先生”大旗的抗战进步学者组成的九三学社正式成立。1987年10月12日，九三学社成立了自己的出版社——学苑出版社。“学苑”源于宋代文学家苏轼“笔砚耕学苑，弓矛战天骄”，“学苑”象征着文人聚会和问学之所。

今年是学苑出版社成立30周年，三十而立之时，学苑出版社以非遗为核心，形成了民俗民间文化、中医药、戏曲、历史景观、文创产品等鲜明的小而特、小而强的出版特色。已“执印”22年的学苑出版社社长孟白，对出版社的拓荒、延伸、裂变的发展过程如数家珍。

三十而立 22年拓荒终有成

孟白曾经提出，用20年的时间打地基，如今地基已固但并不固化，而且“多点布阵”，了解到这个过程，不能不佩服这位掌门人的卓识和预见。

为了形成小而专、特色明显的品牌影响，学苑出版社把一些正在赚钱的项目“砍掉”，把一些仅扮演“印刷厂”角色的出版品种压缩掉。收缩5年，平均每年利润增长20%。

收缩是为了聚焦，为了深耕。“笔砚耕学苑”，耕耘是件急不得的事。孟白认为，图书与其他产品相比最大的区别就在于多样化的需求层出不穷，因此能产生无穷无尽的选题。只要沉下心来琢磨，空白点甚至空白面还是不少的。

由此，孟白认定了地理与历史人文，尤其是民俗相结合的相对于正统文化的“民间文化”领域，也就是中华文化传统中的技术工艺、民间文化，以及古人的风俗习惯、生活方式等非物质文化遗产。

主线确定，策划先行。痛感到学者的研究成果与大众读者的需求之间有裂隙，尤其是一些冷僻但却意义重大的成果鲜有人问津，孟白认为出版社不但要架设裂隙之上的桥梁，而且要介入“创作”阶段。

选题策划、市场调研、提纲骨架都由出版社确定，尤其是一些图文书，讲求文图一体的感性审美，不是让作者写完文字再配图，而是先把书的整体框架、每页的视觉效果设计好，请作者“填”入相应的文字和图画。 

由此，学苑出版社渐渐形成“北京史地民俗”“地方历史文化”“西部地方文化”“民间工艺”“老城市老地图”等几百种记述和研究民俗、民间文化的图书，形成了非遗领域的丛林。

打通营销渠道 非遗出版也能盈利

近几年，国家对非遗开始资金补贴，但在20多年前，了解非遗的人都很少，哪有什么补贴。学苑出版社靠什么能做到不赔钱还能盈利？

一部分是市场空白的内容，比如十几年来该社陆续整理编绘和出版的“历史景观复原图”，以手绘图的形式展示已消失的历史地理景观风貌，将详细的文字描述、翔实的地形地貌、丰富的文化景观和自然景观、精美的绘画完美和谐地结合在一起，被地图界、史学界和美术界称为一种新的出版物样式。

比如从2009年起组织策划的“故园画忆”丛书，用绘画的形式，将全国各地已经消失或行将消失的民居建筑、生活生产方式、文化遗存、风俗礼仪场景等记录下来。学苑出版社借此搭建了一个平台，让更多的人，尤其是美术专业大学生参与到非物质文化遗产的保护中。

针对同类内容，学苑出版社用“编辑的差异化”来撕开“产品同质化”的口子，在内容上做到涵盖全、编辑精，用样式的变异、品质的提升来进行产品区分。

读者买书一定是看内容吗？孟白认为，不一定，有的书拿在手里，质感、闻起来的墨香味、传统的印装工艺构成了内容类似图书的差异化。比如用宣纸、丝绢甚至羊皮制作的图书，和用普通纸印的图书，会给读者以天壤之别的感受。

除了占领作者高地，发掘抢占一流作者，差异化的出版样式，非遗出版还要打通销售渠道。

学苑出版社的发行渠道直达终端渠道和读者，销售网点拓展到文博景点、古旧特色书店，同时，借助各种活动扩大品牌影响，探索出了一条特色的营销渠道。比如，与国家大剧院联合举办“走近非物质文化遗产”系列展览，举办“中国京剧脸谱艺术展”“中国蓝夹缬艺术展”等多个主题展览，以及到河南、承德、重庆等地举办画展、工艺展、读者见面会等。

此外，网络也成为学苑出版社拓展和延伸非遗文化传播24小时面向全球用户的窗口。

在出版行业，学苑出版社的网站、博客、微博都开通比较早，各网络平台保持每年近千万次的点击。近年来，学苑出版社利用专业优势资源建设的戏曲文化网络传播平台“梨园精舍——中国传统戏曲资源库”开通后，多次获得戏曲行业和出版行业的肯定。2017年年初在新闻出版业互联网发展大会上，该网站获优秀互联网创新项目奖；2017年8月又荣膺年度数字出版优秀品牌。

以“非遗”为核裂变  为传统文化传承添砖加瓦

非遗是一个大概念，看似繁杂，而孟白认为，与在博物馆展览的“文物”相对应，非遗是仍然顽强“活着”的文化遗产（其中有些濒临死亡），“活着”的重要标志就是还有传承人，还有消费者。将非遗辐射至中华传统文化，以更多的青少年读者喜爱并接受的多种新样式呈现，需要有纵横捭阖、指点江山的大手笔。

在此，学苑出版社不仅做到了，还实现了多领域的落地开花。

占领高峰，已形成“医道传承丛书”“中医药典籍与学术流派研究”“民国中医大家传承”“名家医案医话”“全国名老中医医案医话”等近千种中医中药学研究的成果。

文史古籍剑走偏锋、突出拾遗补缺，如《中国藏学汉文历史文献集成》、中国古代版画系列等都是独一无二的产品。

长期开拓的民俗、民间文化、古代器作等领域的出版物都蔚为壮观，《故园画忆》系列已经遍及全国城镇、乡村地域文化景观，绘图1万余幅、出版70余册。

如今，“历史景观复原图”系列已经出版《圆明园原貌图》《平遥古城——保存完整的明清建筑画卷》《大汉长安复原图》《盛唐长安复原图》《天坛清代全盛图》《重庆母城老地图》《青岩古镇》等，《钓鱼城抗元战争复原图》《北京周边历史景观图》《古蜀道历史景观图》等还在精心绘制中……

一提到中华传统文化，更多人想到的是一窝蜂而上的国学经典，而在学苑出版社，早就细化到了各个编辑部和更细的品类。

谈到未来发展，孟白说，已经在重庆选址并签订协议，租用一座古宅大院，修复后建设学苑书院，一为收藏、展览珍稀传统文化文献，二为开展非遗展览、讲座，传习这一广阔领域的活动。

“我们这一代出版人要以完成中华文化传统的传承与复兴为己任。”孟白说。（采写/林晓芳）