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赠送发行——5万册书如何到达农民手中

发布日期：2007-06-25 0:00:00 来源：《中国图书商报》2007-6-19

一般而言，农民读者的购买力偏低。面向农民朋友的图书，发行量往往低于其他常规图书。然而，今年春季，学苑出版社和群言出版社联合策划、发行，由学苑出版社出版的《新农村卫生健康手册》，却在短短的一个多月内，通过一种特殊的发行渠道，顺畅地把１．５万册图书送到农民手中。

近年来，学苑出版社与群言出版社在其上级主管部门九三学社和民盟中央组织的“三农问题”的调研中，考察了农村医疗卫生健康教育的情况。调研中发现：很久以来，国内尚无一本面向农村读者、全面系统介绍卫生健康基础知识的图书。虽然有大量可供农民阅读和使用的医疗卫生图书，但内容都是针对某种疾病的治疗，无法满足农民掌握全面卫生知识的需要。农民收入水平低，离医院远，卫生条件差，不健康的生活习惯多，而九年义务教育里有关卫生健康的知识少得可怜，因此，农民朋友需要一本家中常备的卫生健康工具书，用来指导强健身体、预防疾病。基于如上考虑，作为两个民主党派的中央委员、调研工作的主持人，两个出版社的社长认为：“送医送药，不如送卫生健康知识。”于是，立即决定编写和出版一本专给农民使用的《新农村卫生健康手册》。

策划过程中，该书编辑认为，尽管该社曾经出版过１０００多种医疗卫生图书，但绝大多数是以医师和城市居民为读者对象。因此，为了让这本手册真正成为农民看得懂、用得上的常备工具书，在拟定内容框架、撰写文稿、配图等各个阶段，两家出版社进行了大量的调研，先后走访了６个省、自治区、直辖市的县、乡、村，并向２０个省区的教师、农民、中小学生发放了数以千计的调查问卷，根据农民的意见修改，让该书既便于农民朋友迅速查阅，又能系统浏览医疗卫生的基础知识。例如，“身体知识”、“农村环境卫生”、“妇幼保健”、“健康饮食”等章节，介绍了身体健康、生活安全的常识，弥补了农民这方面知识的匮乏。“急救知识”、“用药常识”、“常用护理技术”、“化验检查正常值表”、“药品名称对照表”等，则是针对农村居民远离大医院，患者往往因抢救不及时或是缺乏护理、用药知识，延误治疗的问题，提供必备的常识。“常见症状判断”、“认识常见疾病”、“疾病的预防和控制”等，教会农民在发热、疼痛、出血、水肿、皮肤病等症状出现时，初步明白症状反映了什么病？会有什么样的危险？怎样诊断和治疗？对于骨折、中毒、烧伤、溺水、触电、动物咬伤等等农村易发的病患和意外，手册中也逐一讲解了简易有效的救治方法。手册还专门介绍了针灸、刮痧、按摩、拔罐、捏脊等简易的中医传统疗法。该手册除了让农民朋友自己查阅之外，还考虑到在全国农村活跃着上百万的乡村医生，《新农村卫生健康手册》也要同时为乡村医生提供实用、有效的指导方法。

虽然《新农村卫生健康手册》在策划、编辑上取得了满意的成绩，但是，一个新的问题摆在出版社的面前：对这样一本读者面广而购买力却相对低下的图书，应该采取什么样的发行方式才能让广大农民真正得到知识，达到预定的出版目的呢？

事实上，在《新农村卫生健康手册》的出版过程中，编辑曾考虑农村读者的购买力毕竟较低，为了节省成本，在字体版面上都做了特殊处理。但是为了做到全面具体实用，成书达到了近７００页，３９元的定价对农民来说还是不低，而对于面向农村的发行工作，出版社的发行人员也没有经验。

经过一番“头脑风暴”，两家出版社的领导想出了另一条思路：既然通过新华书店、社会书店这条传统渠道发行不畅通，那么，能否设想另外一种发行方式呢？对于农村文化建设，社会各界都比较关注，有很多机构都无偿为“农民文化”做过很多公益行动。那么，把《新农村卫生健康手册》送给农民朋友，不也是一项很好的“助农行动”么？如果出版社能够积极联络各方力量，发动大家为农民“送文化、送健康”，把《新农村卫生健康手册》赠送给农民，这不就达到了“两全其美”的结果了吗？

说做就做，两个社利用自己是民主党派主管出版社的优势，积极和各民主党派的相关人士、机构联系，积极促成“向农民赠送健康图书”的公益行动。民盟和九三中央领导人认为：建设社会主义新农村是参政党参政议政的重要内容，给予了大力支持。全国人大常委会副委员长、九三学社中央主席韩启德院士为手册作序，全国政协副主席、民盟中央常务副主席张梅颖教授为手册题写书名。在此书刚刚出版一个月的时间里，民盟中央主要领导人和盟员、九三学社主要领导人和社员就订购了一万册图书并委托出版社发送到农民手中。

此外，一些省市地方党委和政府也纷纷购买此书，送到农民手中。第一批出版的１．５万册图书在印厂就被订购一空，送到农民手中之后更引起了强烈反响。据了解，学苑出版社还将协同群言出版社将这一“团购捐赠活动”继续推进。他们还计划，随着医药科研的进展和国家有关医疗政策的改善，每隔一两年对手册做一次修订更新，让手册长久地适应农村的需要。迄今为止，已经有近３０个政府机构、企业和个人购买了近两万册《新农村卫生健康手册》，赠送给农民读者。（作者：刘观涛 《中国图书商报》记者 ）