本书的目的，是想在广告学和艺术学这两个学科领域的交叉地带做一点探索尝试，希望能为广告的设计和创作提供一点新意。具体来说，本书讨论的是那些既具有强烈的艺术审美功能，又具有广告实用功能的这一类广告，以区别于那些妄图通过不断地重复、强迫受众接受、让人一看（听）就生厌的叫卖式常规广告。希望能以生动有趣、通俗易懂的方式，把自己在艺术广告方面的一点心得体会介绍给大家。书中涉及大量的案例，多角度体现了艺术广告创作的规律，各具其异，有时候可能会出现个案之间的彼此矛盾，这种个体的、局部的矛盾对艺术广告整体而言，并不是真正的矛盾，请读者明鉴。
另外，涉及的艺术史（主要是美术史），零星而杂乱，论述的时候完全没有从系统性方面的考虑，仅仅为了论述需要而随机选取，建议大家另外参阅艺术（或美术）史方面的专门著作。学习艺术（或美术）史，这将对艺术广告的创作带来直接的帮助。
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